工作累了，来一份美食大餐为本身加油打气；迷茫焦炙时，在户外徒步中找寻心灵的归宿；面对压力，一杯咖啡、一首动听的音乐就是最 好的“降压药”……一句话总结当代年轻人的生活：“卷”是常日，但自我治愈的方式也是花样百出。

　　当“治愈”成为情绪缓解的出口，品牌也迎来新时代的探索题：如何才能成为能治愈年轻人的中坚力量，赢得他们的心？而看成最懂年轻人的小家电品牌，小熊电器这次与京东超 级品牌日联手释放超治愈能力，在这个岁末寒冬，用一场疗愈人心的营销活动，给出了最温暖的解答。

　　不管是创造“小确幸”的精致小家电，仿照让好事欢聚的激动治愈场景，又或是VCR中吴磊所描绘的一幕幕治愈时刻……小熊电器一序列新意且走心的营销玩法，无阻止确击中了年轻人的内心情愫，更在潜移默化中传递着品牌的治愈力量与人文关怀。

　　好事相聚，超能治愈

　　“你未已经历我的人生，又怎知我的苦和甜”。压力随处可见的环境下，年轻人对于幸福感的理解曾经切换。享福主义带来多巴胺的短暂刺激只是一时，而那些在通常生活中不期而遇的欣喜时刻，反而更值得长久回味。

　　一场开心人心的球赛、一次说走就走的旅行、一次畅快减压的慢跑……反正，任何抑或提升情绪价值的事和物，都允许成为年轻人缓和心焦，自我治愈的最 佳良药。

　　所以，设法抚慰年轻人，首先要理解年轻人。小熊电器正是洞察到了年轻人心灵治愈的深度诉求，于是打造了此次研发活动的核心主题：好事相聚、超能治愈。从价值导向来看，不同于传递情绪麻醉和欲望宣泄式内容，小熊电器始终聚焦抚慰人心，给人以往行动力的“好事”，做正能量的情绪引导。它告诉年轻人：纵使生活的压力与难题不可逃避，而那些值得庆祝的时刻，总能帮忙我们摆脱精神内耗，找回最初的治愈和感动。

　　在观念输出的同时，小熊电器还在基于品牌、平台的两者共性，建立用户认知心智，传达治愈系生活的品牌主张。京东超 级品牌日作为年轻人现代生活方式的集合地，与小熊电器“年轻人喜欢的小家电”形象不谋而和，双方强强联手，携手为年轻人供应能治愈生活的精致好物，同时也持续为他们带去幸福、治愈的情绪价值，让治愈生活的理念更加深入人心。

　　生活百态，温暖常伴

　　生活是一幅画，我们都在尽力涂上自己喜欢的颜色。出于多变的时代赋予年轻人不同的生活方式，每个人对待幸福的定义不同，自我治愈的方式也不尽肖似。而怎样在不同的生活方式中找到与年轻人情绪价值的共鸣点，是品牌需要构建的“价值桥梁”。

　　这恰是小熊电器的用心之处。它对年轻人的理解，不盲从于“现代”、“Z世代”等广义化的标签，而是基于需求的深入洞察去勾勒完整的人群画像，并依据画像分析实行治愈力的切实覆盖。在京东超 级品牌日活动中，我们看到小熊电器根据精致妈妈、新锐白领、小镇青年等不同人群，提供了不同的产品组合与场景，旨在将这一超 级治愈力覆盖到每一类用户、渗透至每一处生活细节。

　　小镇青年不代表缺乏生活品味，他们也允许轻松get精致生活。在家用可拆洗破壁机做一杯新鲜果汁，降噪拆刀黑科技彻底解放双手，守护壮健本味；外出野营带上多功能料理锅，大煮锅+大烤盘，火锅烤肉一次满足，多人聚餐更尽兴。新锐白领也不必终日忙碌，工作之外也能享用生活的慢节奏。上班前用小熊煮蛋器做一份美味早餐，省时省力，无需看管；下班后用微压杂粮电饭煲为自己快速煮上一锅杂粮饭，享乐古法炊煮风味……除此之外，小熊电器还带来多款治愈单品和爆款场景，保证每个年轻人都能在这找到治愈生活，收获情绪满足感。

　　而这种治愈系的生活方式，背后承载的是品牌更多的人文关怀。在精品战略的牵引下，从更始、设计做精产品，为年轻人打造精致生活体验，到加速数智转型，经过做强供给链提高经营和服务效用，小熊电器在拥抱年轻人的工序中，始终不忘与年轻人需求如旧同频，如此才能在年轻群体中掀起全场景精致生活的新趋势，让生活平添更多高兴，温暖和治愈始终常伴。

　　撬动明星反映，多渠道触达引爆

　　一场品牌活动想方设法兑现有效传播和持续转化，既要有声量传播的“高度”，也要具备触点覆盖的“宽度”。这次京东超 级品牌日，小熊电器不但带来了温馨治愈的产品、场景，同时结合明星引流、平台种草、线下投放等多种创意玩法，确保活动多渠道触达核心人群，完成销量和声量的持续引爆。

　　明星反映是品牌通向大众传播的最 佳“支点”。本次VCR中，小熊电器巧妙借力代言人吴磊自身所具备的流量价值，以及其自带治愈光环的杰出形象，在扩宽受众覆盖的同时，也将“好事相聚 超能治愈”的活动主题进行了一波整合化传达，无形中经过花式玩法收获目前年轻消费者慎重力，助力流通转化。

　　提高声量热度之余，小熊电器还在以抖音、小红书等平台做内容入口，经过测验、美食养生、好物分享等优质内容达成多维度、多渠道的品牌口碑沉淀。同时搭配地铁站、电梯等线下硬广资源投放，强势增进品牌活动揭露与用户触达。截至正在，活动全 网揭底已突破 2 亿。

　　有效的传播推动，辅以京东平台的强大影响力，小熊电器在该次超 级品牌日也收获了不俗的销售成绩。其中，小熊电器烤涮一体两用锅、小熊电器养生壶、小熊电器电炖锅等多款治愈好物占据京东推荐榜品类榜TOP1。

　　情绪治愈，从来不是一个伪命题。由于用户有这样的无误需求，品牌就更需要洞察用户心理，打造情感化的产品和场景，从而获得用户好评。

　　基于对年轻人的生活洞察，小熊电器以超治愈能力为年轻人排解消极情绪，不仅供给精神慰藉和暖心关怀，更以“好事相聚”树立起积极乐观的生活态度。过程中显出的温暖、悦己的价值内核，也让小熊电器允许更好地走进年轻人的内心世界，并在它们的心中，深刻构筑起品牌独有的价值符号。

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